כיצד בחירת חברת אחסון תשפיע על קידום האתר שלך בגוגל?

אריאל הוכשטדט: יש לי את הכבוד לפרסם כאן מאמר אורח ממקדם אתרים מוכר ובולט בישראל: דניאל זריהן. קראו מטה פוסט מעולה שיסביר לכם לדעתי, למה חיסכון של כמה שקלים באחסון בחודש, עולה לכם בהפסד דירוגים והכנסות משמעותיים הרבה יותר. אליך דניאל:

בחירת חברת אחסון היא אחת ההחלטות החשובות ביותר בעת הקמת אתר חדש, אבל לא כולם מודעים לעובדה שבחירת חברת האחסון יכולה להשפיע גם על פוטנציאל הקידום האורגני (SEO) של האתר מהרבה מאוד בחינות:

  • מהירות טעינת האתר
  • תמיכה בפרוטוקולים שונים של אבטחה
  • זמינות
  • גיוון בכתובות IP
  • וגם השאלה אילו אתרים בדיוק מאוחסנים עם האתר על גבי אותו השרת

בואו נדבר על כל אחד מהדברים האלה בהרחבה.

מהירות האתר

זה כבר מזמן לא סוד שגוגל בוחן בין היתר את המהירות של אתרים שונים ברשת כאשר הוא משקלל את תוצאות החיפוש ובוחר אילו אתרים להציג ראשונים ברשימת התוצאות, ובמיוחד כאשר מדובר בגרסאות מובייל של האתר שמהירות הטעינה שלהן היא קריטית יותר (בגלל הרשת הסלולארית האיטית יחסית והעובדה שלא בכל מקום יש חיבור Wi-Fi זמין).

מהירות האתר היא חלק מחווית המשתמש לכל דבר ועניין, ולגוגל כמנוע חיפוש יש אינטרס מובהק להציג למשתמשים תוצאות שמספקות חווית משתמש טובה כמה שיותר (כמובן, גם לצד דברים נוספים). לא סתם דוחפת חברת גוגל בחוזקה את הפרויקט שלה ליצירת דפים סלולאריים מהירים –AMP, ראשי תיבות של Accelerated Mobile Pages. העיקרון הוא הצגה של מעין גרסה "רזה" ופשוטה יותר של עמודי HTML למכשירים סלולריים, ללא אלמנטים שמכבידים על טעימת העמוד.מהירות האתר

ממה מורכבת מהירות טעינת האתר?

מהירות האתר מורכבת מכמה גורמים שונים:

    • התשתית של חברת האחסון – רמת השרתים, הקונפיגורציות השונות, הידע המקצועי ועוד. תשתית איכותית יותר תאפשר מהירות גדולה יותר בטעינת עמודים שונים באתר, אבל גם לסוג האחסון כמו למשל אחסון שיתופי, אחסון וירטואלי ואחסון על גבי שרת ייעודי יש השפעה על המהירות: האחסון השיתופי לרוב (לא תמיד) יהיה האיטי יותר מכיוון שכל האתרים משתמשים באותם משאבים. לעומת זאת, באחסון הווירטואלי או הייעודי, המהירות היא גדולה יותר מכיוון שהמשאבים מוקצים לכל אתר בנפרד. חשוב לציין כי אחסון שיתופי בשרת X יכול להיות שווה במהירות לאחסון VPS (שרת וירטואלי) בשרת Y – כל מקרה לגופו וכאמור יש הרבה פרמטרים שמשפיעים.
  • מיקום השרת יחסית למיקומו של המשתמש – ככל שהשרת קרוב (פיזית) למשתמש הקצה, כך טוב יותר מבחינת מהירות הטעינה. יחד עם זאת, יש עוד המון גורמים שנלקחים בחשבון בזמן הטעינה וכן כיום עם השימוש הגובר ברשתות CDN למיניהן, הפרמטר של המרחק הגיאוגרפי הופך לשולי יותר ויותר.
  • מבנה האתר עצמו - אתר עמוס, בעל קוד מרושל ובזבזני במשאבים יהיה איטי יחסית גם אם יישב על גבי תשתית מצוינת וגם ההפך הוא הנכון: לא משנה כמה האתר שלכם יהיה בנוי טוב ומתוחזק היטב, אם הוא יושב על גבי תשתית רעועה ואיטית, אתם עלולים לסבול מאיטיות בטעינת האתר – וכך גם מירידה בפוטנציאל הSEO.

 

אם אתם שואלים אותי, האם לבחור אחסון מקומי בינוני או אחסון בחו"ל עם שירות ומפרט טכני מצוין – כמובן שהייתי בוחר באופציה השניה.

בצילום המסך הבא ניתן לראות נתונים מאחד הכלים הפופולאריים לבדיקת מהירות אתרים – Pingdom. הכלי מעניק גם מידע מפורט אודות הרכיבים השונים באתר שמשפיעים על מהירות הטעינה – וכיצד ניתן לשפר אותם. למשל:

  • זמן תגובת השרת
  • משקלי תמונות
  • סקריפטים שונים שנטענים
  • "צווארי בקבוק" – אילו גורמים עיקריים אחראים על העיכוב בטעינה
  • ועוד...

ממה מורכבת מהירות טעינת האתר?
ולקינוח - אם, כמו רבים אחרים – יש לכם אתר וורדפרס, תוכלו לקבל 10 טיפים על שיפור מהירות אתרי וורדפרס במאמר הזה.

אבטחה

אבטחת אתרי אינטרנט הוא נושא חשוב מאוד בפני עצמו. אם אתם מאחסנים אתרי וורדפרס, הפלטפורמה הפופולארית בעולם להקמת אתרים ובלוגים, לא מן הנמנע שחוויתם פריצה אחת או יותר באתר שלכם. כמובן שפרצות לאתרים אינן נחלתה הבלעדית של וורדפרס או מערכות קוד פתוח אחרות, אם כי ככל שהמערכת סגורה – כך יותר קשה וגם פחות "פופולארי" לפרוץ אליה.

נושא האבטחה מקבל משקל משמעותי באלגוריתם של גוגל, ניתן להבין זאת באמצעות ההודעות שמקבלים ב Search Console (לשעבר Webmaster Tools) וכן בהצגה ישירה בתוצאות החיפוש של אתרים שנפרצו. כך זה נראה:

אבטחה

בנוסף, גוגל החל לבדוק אילו אתרים מאובטחים בתקנים כמו SSL ואילו לא. גוגל אף הצהירו כי לפרוטוקול https מאובטח יש יתרון מסוים מבחינת הSEO. כרגע לא ברור מהי ההשפעה המדויקת על תוצאות החיפוש, אבל בהתחשב בעובדה שכמעט כל הבקשות לשרתי גוגל עצמה עוברות הצפנה ובקרוב המספרים האלו כנראה יגיעו ל – 100%, אפשר להסיק שהנושא כנראה חשוב מאוד לגוגל.

בניגוד למה שמקובל לחשוב, לא רק אתרים שמוכרים מוצרים צריכים להיות מאובטחים, אלא כל אתר שכולל שימוש במידע רגיש, כולל אתרים של קופת חולים, אתרים של בנקים, ואתרים בהם יש אזורים אישיים או רשתות חברתיות. למעשה, בעולם אוטופי שכולו מאובטח, כל אתר בו יש אפשרות לבצע פעולה אינטראקטיבית מסוימת (אפילו משלוח טופס צור קשר פשוט), צריך להיות מאובטח.

אבטחה

אם אתם מקדמים מספר אתרים, עליכם לקנות Multi Domain SSL, ואם בחרתם לקדם מספר אתרים תחת סאב דומיינים שונים, עליכם לרכוש Wildcard SS .

זמינות

מרבית חברות האחסון מבטיחות זמינות כמעט מושלמת של 99.99%, כך שלפחות באופן תיאורטי, האתר אמור להיות באוויר כמעט כל הזמן. במצב של זמינות כה גבוהה, אין באמת בעיה מול מנועי חיפוש מכיוון שאין סיכוי גבוה שדווקא בשנייה בה האתר איננו זמין, הרובוט של מנוע החיפוש יבחר לבקר באתר וימצא שהוא לא זמין, אלא אם כן אתם ויקיפדיה אבל כנראה שאתם לא...

כאשר אתר מסוים איננו זמין במשך פרקי זמן ארוכים, מנוע החיפוש לא יכול לסרוק ולאנדקס את הגרסה האחרונה של הדף אותו בו הוא "מבקר" מכיוון שאין לו גישה אליו, ואם מדובר בעמוד חדש, הוא לא יאנדקס אותו כלל, מה שיכול מן הסתם לחבל במאמצי קידום האתר.

לדוגמה, אם עדכנו דף מסוים או אפילו סדרה של דפים במטרה לראות שינוי בדירוג של מילה מסוימת ומנוע החיפוש פספס את העדכון, נצטרך לחכות עד לסריקה הבאה כדי לראות שינויים בדירוג, דבר שיכול להיות קריטי בחלק מהמקרים בהם עובדים עם אתרים גדולים במיוחד.

זמינות

כיצד זמינות משפיעה על קידום אתרים?

במקרים של תקלה מתמשכת ואי זמינות אתר למשך כמה שעות או אפילו כמה ימים (וקורים מקרים...) גוגל יכול להוריד משמעותית את הדירוגים של האתר ואף לא להציג אותו באינדקס כלל. כמובן שתקלה כזו יכולה להתרחש גם שלא באשמה ישירה של חברת האחסון (למשל תקלה בחוות שרתים מרכזית) אבל אם זה משהו שמתרחש לעיתים קרובות – מומלץ מאד להחליף חברת אחסון מכיוון שזה יכול לפגוע אנושות בביצועי האתר בתוצאות החיפוש.

הבעיה של זמינות לא מושלמת מתחילה כאשר בוחרים חברת אחסון שלא יכולה להבטיח זמינות כה גבוהה. בדרך כלל מדובר בחברות אחסון זולות במיוחד שהן לא חברות אחסון ממש, אלא חברות ששוכרות שרתים מחברות אחסון אחרות ומארחים עליהן הרבה מאוד אתרים שונים מעבר למכסה שמשאבי השרת יכולים לטפל בה.

בהקשר הזה, מומלץ להכיר כלי מצוין וחינמי שמאפשר לכם לקבל התראות בכל פעם שיש נפילה באתר, אפילו אם מדובר בנפילה לדקות ספורות - uptimerobot. בצורה הזו, גם ניתן למדוד את ביצועי האתר לאורך זמן (הכלי מציג באחוזים את הUptime המצבטר של האתר).

לעיתים הבעיה היא לא בהכרח חוסר זמינות עקב נפילה של האתר, אלא היא נעשית במודע על ידי בעל חברת האחסון שרוצה לגבות את המידע על השרתים שלו בשעות קבועות, תהליך שיכול לקחת בין דקות ספורות לחצי שעה ואף יותר. במקרים כאלו צריך לוודא שיש פתרון כמו למשל תוכנת גיבוי שמאפשרת לאתרים להמשיך לרוץ אפילו בזמן הגיבוי.

על הקשר בין כתובות IP, C Class, קישורים ו-SEO

כידוע, לכל אתר באינטרנט יש כתובת IP המורכבת מארבעה מספרים שונים המופרדים על ידי נקודות. לדוגמא: 199.181.132.249.כאשר אתם רושמים דומיין אצל רשם כלשהו, צריך לשייך אותו לאחסון. לכל אחסון יש IP משלו.

דבר נוסף שידוע לכל מי שעוסק בקידום אתרים, זה שנושא הקישורים החיצוניים הוא עדיין (נכון ל2016) פרמטר מאד מרכזי בדירוג אתרים בתוצאות החיפוש בגוגל, ויש שאף יאמרו החשוב ביותר. ניתן להתווכח על כך – אבל אין עוררין שלקישורים יש עדיין משמעות גדולה מאד לקידום אתרים, במיוחד בתחומים תחרותיים.

יחד עם זאת, גוגל לא מסתכל על רק על פרמטר אחד בנושא קישורים, אלא על מגוון רחב של פרמטרים שונים. אם בעבר, כמעט כל קישור חיצוני לאתר היה תורם במידה כזו או אחרת לדירוג שלו בגוגל, כיום – זכות זו שמורה בעיקר לקישורים איכותיים יותר, כאלו שבאמת נותנים ערך גוגל מחשיבים אותם כקישורים לגיטימיים וטבעיים.

אחד הפרמטרים החשובים הוא כתובות IP ו C-Class. C Class זה למעשה המספר השלישי בכתובת ה-IP והוא מציין באיזו רשת יושב האתר. אם אתר מסוים מקבל 50 קישורים מתוך דומיינים שונים אבל כולם יושבים על אותו C Class ויותר גרוע – אם כולם חולקים אותו IP (כלומר יושבים על אותו שרת) כלומר שייכים לאותו בעל הבית, בעיניים של מנוע חיפוש זה יכול להיראות כנסיון מניפולטיבי להשפיע על תוצאות החיפוש.

לעומת זאת, אם אתר מסוים מקבל 50 קישורים מ50 כתובות IP שונות (או לפחות, שרובן ייחודיות), במקרה הזה זה כבר נראה הרבה יותר טבעי – משקף מצב שבו האתר קיבל המלצות (=קישורים) מהרבה אתרים שלא קשורים זה לזה.

על הקשר בין כתובות IP, C Class, קישורים ו-SEO

הדעה הרווחת עד לפני כמה שנים הייתה שאם שני אתרים יושבים על אותו C-Class , הרי שהם חייבים להיות קשורים אחד לשני ומנועי החיפוש יודעים זאת. לכן, אסור לקשר בין שני אתרים כאלו. מכאן גם נולד הרעיון של "אחסון"SEO , אחסון בו מוצעים למשתמש מספר כתובות IP עם C-Class שונים במטרה שהוא יוכל לקשר ביניהם ללא חשש.

היום כבר ברור שהתיאוריה הזו לא לגמרי מדויקת ולמנועי החיפוש יש דרכים נוספות לזהות קשר בין שני אתרים, למשל :

  • שימוש באותן תבניות גראפיות
  • שימוש באותן ערכות נושא (למשל Themes בוורדפרס)
  • שימוש בתכנים דומים
  • ציון של אותו שם הכותב פעמים רבות בשני אתרים שונים
  • פרטים זהים ברשומת בעל הדומיין (Whois)
  • ועוד...

מהי המשמעות של זה לגבי קידום אתרים?

לפיכך, היום אחסון שמיועד לקידום אתרים הוא טוב בעיקר למי שמתכנן להפריד באופן מלאכותי בין האתרים של ומקווה שלא להיתפס על ידי גוגל, פעולה מאתגרת למדי הדורשת לא מעט תחכום וידע.

שכונה רעה

המושג של שכונה רעה מתקשר לכמה נושאים שדובר עליהם במהלך המאמר: כאשר האתר שלכם נמצא על שרת שיתופי והוא חולק כתובות IP דומות עם אתרים אחרים, ייתכן והאתר שלכם יסבול מכך. לדוגמה, אם האתרים הללו עוסקים בנושאים כמו מין, הימורים, מכירת מוצרי אלכוהול וכך הלאה, יכול להיות שהאתר שלכם ייחשב ללא מאוד לגיטימי רק בגלל שהוא נמצא בקרבת פיסית לאותם אתרים. נכון, זה לא תמיד הוגן, אבל כמו בעולם האמיתי, לפעמיים לשכונה בה אתם מתגוררים, יש השפעה משמעותית על החיים שלכם.

יש כמה כלים נחמדים המאפשרים לבדוק אילו אתרים מאוחסנים באותה "שכונה" כמו שלכם, בינהם הכלי הזה של מג'סטיק.

במקרים "קשים", מה שאפשר לעשות זה לעבור לחברת אחסון אחרת או לשדרג לאחסון VPS.

לסיכום

כל עוד אתם יושבים על גבי אחסון יציב ומהיר ובעל מוניטין טוב, לא סביר שיהיו לכם בעיות מיוחדות עם קידום האתר/ים שלכם.

הבעיות מתחילות דווקא כאשר בוחרים בחברת אחסון לא טובה והאתר שלכם מתחיל לגמגם מבחינת המהירות או הזמינות.

מכל הסיבות הללו, מומלץ מאד לבצע סקר שוק ולבחור מראש בחברת אחסון טובה ואמינה כמה שיותר. יש אמנם הבדלי מחירים בין החברות השונות, אבל כאשר אחסון סביר בארץ לא עולה יותר מכמה עשרות שקלים לחודש, אין סיבה אמתית להתפשר, ומי שינסה "לא לצאת פראייר", עלול יהיה לאכול את הכובע שלו מהר מאוד...

אם מסיבה כלשהי אתם בכל זאת מחליטים להיות הרפתקניים (לדוגמה, יש לכם הרבה מאוד אתרים לאחסן ואתם חייבים למצוא עסקה זולה), וודאו שיש לכם אפשרות לקבל את כספם בחזרה אם אתם לא מרוצים. כמו כן, וודאו שיש לכם תמיכה טלפונית זמינה ולא רק תמיכה דרך משלוח כרטיסי תמיכה טכנית. בארץ מקובל שבכל חברות אחסון האתרים יש תמיכה טלפונית, אך בחו"ל זה עלול לעלות לכם בתשלום נוסף. כמובן שבאתר HostAdvice תוכלו למצוא אלפי ביקורות אמיתיות של גולשים מרחבי העולם על חברות אחסון שונות.

הכותב הוא דניאל זריהן, משווק אינטרנט ומתמחה בקידום אורגני במגוון רחב של זירות. בנוסף דניאל מוכר כבעל אחד הבלוגים הפופולאריים בתעשייה: danielzrihen.co.il.

Share this post

"כיצד בחירת חברת אחסון תשפיע על קידום האתר שלך בגוגל?"

כיצד בחירת חברת אחסון תשפיע על קידום האתר שלך בגוגל?